Jリーグは企業名を解禁すべきか？ CSRという新たな視点 / Ｊリーグ 堀江貴文氏ら５人とアドバイザー契約

NewsPicks
企業名を解禁すべきか？　CSRという新たな視点
2015年7月16日

スポーツライターの金子達仁は、プロ野球との資金力の差を埋めるために、かねてから「Jリーグのクラブ名に企業名を入れることを解禁すべき」と提案している。その難しさを理解しつつ、議論することで意識改革を促せるからだ。

はたして、村井満チェアマンは企業名についてどう考えているのか。

【第4回の読みどころ】
・広告倫理は時代によって変わる
・企業名を入れることの投資回収率を考えるべき
・宣伝ではなく、地域貢献という視点
・富士通は工場がある川崎への利益還元と考えている


村井満（むらい・みつる）1959年埼玉県生まれ。早稲田大学卒業後、日本リクルートセンター（現・リクルート）入社。2008年からJリーグの社会理事を務め、2014年1月、5代目のJリーグチェアマンに就任

パチンコ広告の是非

金子：厳しい質問をさせてください。ヨーロッパの一部の国ではブックメーカーの広告が認められています。一方、Jリーグではパチンコの広告が禁止されています。この違いをチェアマンはどう考えていますか。

村井：チェアマンに着任して以来、まだその問題については議論していないのですが、僕はどちらかというと広告畑の人間だったので、広告倫理が時代とともに変遷するのは理解しています。

たとえば昔、消費者金融は危険なイメージでしたが、今では都市銀行が運営している。

金子：サラ金という言葉がなくなりましたよね。

村井：聞かなくなりましたよね。リテールバンキングは非常に重要で、健全化すれば業界自体も良くなる。それによって民放連や新聞協会における扱いも変わってきた。

Jリーグの判断というよりも、社会の広告に関する価値基準、判断基準をにらみながら考えていくべきことだと思います。個別論としては判断しかねます。

企業名を解禁すべきか？

金子：これもまた僕の持論なのですが、もうこの際、クラブ名に企業名を解禁したらいかがでしょうか。

村井：これもいくつか考え方があると思います。たとえばスタジアムの場合、ネーミングライツを販売するやり方があります。

調布にある東京スタジアムは、味の素にネーミングライツを販売して、普段は「味の素スタジアム」と呼ばれている。ただし、日本代表が試合をやったときは東京スタジアムになることもあります。契約上、どこまで命名権を行使できるかはケースごとに異なりますが、普遍的なスタジアムの名称を持ったまま、オプションで企業名などをつけた名称も持つことになります。

ただ、スタジアムの名前からその土地の名前が消えてしまうことは、地域密着の観点からすると惜しいことですが。

クラブ名も同様で、日ごろ、大きな声で自分の住む土地や故郷の名前を叫ぶ機会はそうないですよね。毎週末、全国で何十万人が移動し、最も下部のJ3でも 1000人規模がスタジアムに訪れる、そんなイベントはなかなかありません。クラブが地元に支えられているからこそ、成り立つ光景です。

中国でもJリーグ同様、クラブ名から企業名をなるべく外すようにと国務院からお達しが出ました。

韓国のクラブもその多くに企業名が入っていますが、オーナーなどが変わるたびにクラブ名が変わり、それが地域密着を阻害しているという見方もあります。






　　

企業の社会的責任という視点

金子：企業名を出さないとしたら、世界3番目の経済大国という土壌を生かすにはどうしたらいいんでしょう。

村井：冷静に見るべきは、名前をつけることで企業イメージがどれだけアップして、その投資回収効率はどれだけあるかということだと思います。

いかに収益の一部をCSR（Corporate Social Responsibility）に回し、「企業市民」として社会に貢献していくかが株主総会で問われることも増えてきていると聞きます。

川崎フロンターレの関係者に聞くと、メインスポンサーの富士通は知名度を上げるというよりも、自社の工場がお世話になっている川崎市というエリアに対して利益を還元するという考え方でクラブをサポートしているそうです。

そういう意味では、Jクラブが地域を名乗りホームタウン活動で貢献することと企業のCSR活動の親和性は非常に高いと考えます。地域に根差す企業でありたいとする企業のニーズをかなえ、企業に有効に資金を出していただくための工夫をリーグとしてもしていきたいですね。企業の投資価値を担保するバリエーションを増やすことはいいことではないかと考えています。

金子：僕自身も単に企業名を入れればいいとは思ってないんですが、そういうことを誰かが叫んでいかないと、どんどんJリーグが原理主義になっていくと感じていまして。

村井：そうですね。スポーツ団体として地域や企業から一方的に支援していただく、という保守的な在り方ではリーグの成長は止まってしまいますよね。

「不易流行」という言葉があるように、Jリーグもどんどん変わっていくべき。地域密着や健全経営という本質は保ちながら、新しいことを求める。地域や企業と相互に支え合い、ともに発展していくことを前提に、現状に満足せず常に模索し続けなければなりません。

（構成：木崎伸也、写真：福田俊介）



時事通信
アドバイザーに堀江氏ら＝Jリーグ
2015年7月21日

　Jリーグは21日、東京都内で理事会を開き、リーグのプロジェクトへの助言などを仰ぐアドバイザーとして元ライブドア社長の起業家、堀江貴文氏ら識者5人の就任を承認した。

　堀江氏の他は、梅沢高明（A・T・カーニー日本法人会長）、冨山和彦（経営共創基盤最高経営責任者）、夏野剛（慶大特別招聘＝しょうへい＝教授）、西内啓（データビークル取締役）の4氏。

　堀江氏は歯に衣を着せぬことでも知られるが、村井満チェアマンは「Jリーグにとって耳障り


デイリースポーツ
堀江氏Ｊは「プレミアの地位奪える」アドバイザー就任でツイート
2015年7月21日

　Ｊリーグのアドバイザーに就任したＳＮＳ社のオーナー兼従業員である堀江貴文氏が２１日、ツイッターで就任にあたってコメントをした。Ｊリーグについて「地政学的にいってこれから大発展が見込まれるアジアで現時点で一番のリーグはＪリーグです。間違えなければ１０年後は今のプレミアリーグの地位を奪い取ることは可能だと信じています」と意欲的につづった。

　フォロワーからは早速、日本代表選手が国内でプレーを続けたり、海外の有名選手を呼んだりする仕組はあるか、といった質問が飛んだ。堀江氏は「東京都心にビッグクラブと専用スタジアム、クラブに巨費を投じる仕組」と回答。専門スタジアムをつくり、Ｃ大阪でプレーしたフォルラン（ウルグアイ）のような大物を連れてくれば観客動員が上がる、という他の人物のツイートに対しても「そそ。」と同意していた。


デイリースポーツ
堀江貴文氏、Ｊリーグアドバイザーに　夏野剛氏ら５人が就任
2015年7月21

　Ｊリーグが２１日、理事会で、ＳＮＳ社のオーナー兼従業員である堀江貴文氏ら５人とアドバイザー契約を結ぶことを承認した。

　堀江氏以外には、慶大特別招聘教授の夏野剛氏、Ａ．Ｔ．カーニー社日本法人会長の梅沢高明氏、経営共創基盤代表取締役ＣＥＯの冨山和彦氏、データビークル社取締役製品担当の西内啓氏がアドバイザーに就任する。


毎日新聞
＜Ｊリーグ＞アドバイザーに堀江貴文氏ら５人
2015年7月21日

　Ｊリーグは２１日、東京都内で理事会を開き、元ライブドア社長で実業家の堀江貴文氏ら５人とアドバイザー契約を結ぶことを承認した。Ｊリーグが進めるプロジェクトなどに対し専門家の視点での助言を求めるのが狙いで、今後も人数を増やす方針。村井満チェアマンは「サッカーの閉じた議論では発展性がない。社会で活躍する幅広い見識がある人と議論するためにお願いした」と話した。他には梅沢高明、冨山和彦、夏野剛、西内啓の各氏が務める。



SOCCER KING
国内組中心で臨む東アジア杯…競争を勝ち抜き、23人枠に滑りこむのは誰か
2015年7月16日

文＝河治良幸

　中国の武漢で行われる東アジアカップに向かう男子の日本代表は7月11日に予備登録メンバー50人が発表された。MFにFCソウル（韓国）の高萩洋次郎が選ばれた他は全てJリーグからの選出となった。

　前回のメンバー発表会見でハリルホジッチ監督が語っていた通り、国内組にチャンスが与えられる大会になるが、最年少20歳の喜田拓也（横浜F・マリノス）や浅野拓磨（サンフレッチェ広島）から最年長32歳の今野泰幸（ガンバ大阪）まで幅広い年齢の構成となっている。

　A代表で常に選ばれているメンバーはもちろん全て入っているが、ハリルホジッチ監督が就任して最初の招集となった3月の時点でバックアップメンバーとして選ばれていた車屋紳太郎（川崎フロンターレ）や5月のミニ合宿に参加した杉本健勇（川崎）、手倉森誠コーチが監督をつとめるU−22代表で主力を務める遠藤航（湘南ベルマーレ）などが名を連ねている。

　またこれまでの長いキャリアで広く実力が認められながら、日の丸とは無縁だった大谷秀和（柏レイソル）や藤田直之（サガン鳥栖）の様な経験豊富な“未招集組”も入っており、この時点で50人のラージファミリーではあるが、これまでの経歴や年齢にあまり関係なく、Jリーグで高いパフォーマンスを見せ、指揮官やスタッフが実力を評価すれば選ぶ傾向が色濃く出ている。

　8月1日に北朝鮮、4日に韓国、8日に中国と対戦する正式メンバーは23人に絞り込まれる。ここで高いパフォーマンスを発揮し、9月のW杯アジア二次予選2試合を戦うメンバーに入る選手が出てくるか興味がわくところだが、まず気になるのはリオ五輪を目指すU−22代表の選手たちがどれだけ正式メンバーに食い込めるか。

　DF陣で興味深いのは川口尚紀（アルビレックス新潟）や山中亮輔（柏）など若いSBが多く名を連ねていることだ。酒井高徳、酒井宏樹、長友佑都、内田篤人と4人の欧州組が有力候補として存在するポジションだが、東アジアカップは新戦力を発掘するなかなか無いチャンス。特に右SBは国内組でもCBを本職とする選手が候補に入る状況でもあるだけに、アギーレ時代に代表経験のある松原健（新潟）は右膝を負傷中で同大会の参加が難しいと見られるが、23人に選ばれれば初選出となる同僚の川口は大いにアピールしたいところだ。

　GKはミニ合宿で呼ばれた六反勇治（ベガルタ仙台）とU−22代表の守護神である櫛引政敏（清水エスパルス）がリスト入り。CBは前回が初招集の丹羽大輝を含む代表経験者が占めるが、大卒1年目ながら名古屋でここのところスタメンに定着している大武峻が入った。大武は3月の開幕早々にトレーニングで鎖骨を骨折するアクシデントに見舞われたが、復帰から猛アピールした。

　188cm・83kgという恵まれた体格を持ちながら、非常に研究熱心で高い戦術理解力を備えるストッパーがハリルホジッチ監督の要求にどこまで応えることができるのか。このリストから正式メンバーに選ばれるのは困難ではあるが、もし選出されれば日本にやや足りない強さと高さをもたらし、また今後の伸びしろからも非常に面白い存在であることは間違いない。

　ボランチに経験豊富な選手が多く顔を揃えていることも目を引く。本来はキャプテンでもある長谷部誠が主軸を担うポジションではあるが、通常23人のうち 4人が選ばれるメンバー構成は流動的な状況だ。柏木陽介（浦和レッズ）はザッケローニ時代の初期には常連だったが、ブラジルW杯が迫ってきた段階では一度も招集されなかった。

　当時から今年のファーストステージで優勝した浦和での存在感も高まっているだけに、代表復帰が待望される選手の1人ではある。前回は選外もハリルホジッチ監督が名指しで高い評価を語っていた青山敏弘など、ボランチのポジションからしっかりボールを捌ける選手が揃う。

　ボランチは攻守の切り替え、球際の強さ、縦にパスを付ける意識といったハリルホジッチ監督がこれまで強く求めてきた基本的な要素を最も求められるポジションであり、特に東アジアの3カ国に対しては勝負のポイントにもなってきそうだ。

　それらを遠藤や喜田の様な若い選手も含め、しっかりと出していけるかどうかが問われるが、同時に今後のアジアの戦いではシンガポール戦の様な相手にブロックを作られたシチュエーションで、試合をコントロールしながら効果的な崩しの起点になる能力も重要になってくる。

　攻撃的MFは3月のバックアップメンバーだった高萩に加え森岡亮太、遠藤康、選ばれればザッケローニ時代にキリンカップ2011で選出されて以来となる柴崎晃誠（広島）という中堅からベテランに差し掛かる実力派が名を連ねた。ここも香川真司や清武弘嗣などブラジルW杯を経験した欧州組が揃い、清武が合宿中に負傷をうったえ途中離脱した後はウイングがメインと想定されていた原口元気が起用された。

　攻撃的なポジションのスペシャリスト的な色が強い森岡や遠藤康はもちろん魅力的だが、高萩や柴崎晃はボランチとしても機能でき、バランス感覚も備えている。どちらにしても縦に速い攻撃の中で明確なアクセントになり、また後ろと前線をつなげる役割も求められる中で、正確性と柔軟性の両方を発揮できるかが評価の分かれ目になってくるはずだ。

　MFの中でも23歳の大森晃太郎は攻撃的なポジションであればどこでもこなせる選手で、メンバー構成上は森岡や遠藤康と同じくトップ下になるが、より縦の突破力に優れ、ラストパスの受け手にもなれる。東アジアカップのメンバーに選ばれればウイングもプランに入ってくるはずだ。短い日程で3試合をこなす中ではそうした複数のポジションを高い水準でこなせる選手が必要になるため、同等のレベルであればそうした特徴が選出の理由になるかもしれない。

　FWでは浦和でブレイクした武藤雄樹が予備登録の段階ながら、満を持しての選出。また小林悠（川崎）と興梠慎三（浦和）という、ここまでケガに泣かされた実力者も入っており、武藤と同じく初選出が期待される倉田秋（G大阪）を含め、誰が正式メンバーになるにしても、高いレベルの競争になりそうだ。

小林や大久保嘉人などウイングとCFの両ポジションをハイレベルにこなせるタイプも多いが、川又堅碁（名古屋グランパス）、杉本（川崎）、豊田陽平（鳥栖）、興梠の4人はCFのスペシャリストとして、武藤と倉田は宇佐美貴史や永井謙佑とともにウイングでの起用が考えられる。

　面白い存在が浅野拓磨で、５月のミニ合宿では右のウイングだったが、7月1日にU−22代表のコスタリカ戦でCFを担い、クサビを受けて裏に飛び出す動きで強い存在感を出していた。縦を突破するスピードはサイドでも活きるが、よりゴールに近いポジションの方が独特のセンスなどを発揮しやすく、正式なメンバー入りとなればCFの方がメインになる可能性も十分にある。

　最終的にどういうメンバーで東アジアカップに臨むのか、それは選考前のJリーグのパフォーマンスが大きく関わってくるが、優勝した2013年の同大会も欧州組がいない中でフレッシュな選手が大いにアピールし、何人かは“メンバー固定”が問題視されたザッケローニ体制でも、その後のメンバー入りを勝ち取っている。

　ハリルホジッチ監督が就任してから期間が短く、欧州組を含めてまだメンバーも流動的であるだけに、どういう23人になるにしても、大いなるモチベーションを持って、勝利を目指す中でも積極的にアピールしていってほしい。